意驅(qū)動(dòng)雇主品牌升級(jí)，超500 家企業(yè)提交 1831 件作品，呈現(xiàn)人才吸引新趨勢(shì)
隨著人才競爭加劇，企業(yè)正將雇主品牌從傳統(tǒng)招聘延伸為組織戰(zhàn)略資產(chǎn)，用更真實(shí)、更具體驗(yàn)感的內(nèi)容建立與員工、候選人的連接。雇主品牌正在成為企業(yè)文化表達(dá)、組織溝通與人才吸引的重要力量。
在這一趨勢(shì)帶動(dòng)下，2025雇主品牌創(chuàng)意大賽于12月1日在中國西雙版納圓滿舉行。本屆大賽由領(lǐng)先的雇主品牌傳播機(jī)構(gòu)雇主品牌研究所主辦，戰(zhàn)略合作媒體《商業(yè)周刊/中文版》、校果、Lockin China共同支持，吸引梅賽德斯-奔馳、阿斯利康中國、施耐德電氣（中國）有限公司、歐萊雅（中國）、萬豪國際集團(tuán)、伊利等534家國內(nèi)外知名企業(yè)，共提交 1831 件作品，覆蓋科技、金融、消費(fèi)品、制造、醫(yī)藥、服務(wù)業(yè)等多個(gè)行業(yè)。
本屆評(píng)審團(tuán)由國際雇主品牌相關(guān)的專家組成，包括雇主品牌之父Richard Mosley、世界雇主品牌專家Ali Ayaz先生、全球雇主品牌建設(shè)數(shù)據(jù)建模引領(lǐng)者Barbara Zych女士、上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)戰(zhàn)略研究院院長朱秋霞女士、HAVAS漢威士集團(tuán)中國區(qū)董事總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官及第十七屆4A理事長兼秘書長孫二黑先生、《商業(yè)周刊/中文版》執(zhí)行主編范榮靖先生、雇主品牌研究所發(fā)起人傅海洋女士、法國里昂商學(xué)院全球人力資源與組織創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任唐秋勇先生。他們基于"內(nèi)容運(yùn)營、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播策略、用戶體驗(yàn) + 組織洞察"的評(píng)審體系，對(duì)作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)估，并評(píng)選出年度來自74家的160 個(gè)優(yōu)秀作品。
雇主品牌研究所發(fā)起人傅海洋表示："九年來，我們見證了雇主品牌從‘講故事'走向‘造信任'。在AI重塑工作的當(dāng)下，效率加快，但人與組織之間的理解卻更需要時(shí)間。算法可以優(yōu)化流程，卻無法取代信任的建立。真正的雇主品牌，不是粉飾變化，而是幫助員工理解變化、適應(yīng)變化。"
她進(jìn)一步指出：
"AI推動(dòng)流程重構(gòu)，但雇主品牌的價(jià)值在于讓每位員工找到自己的位置。真正的品牌生命力，不來自包裝，而來自對(duì)‘人'的理解與尊重。我們希望更多企業(yè)從關(guān)注效率，走向建設(shè)信任的生態(tài)，讓不同世代與背景的人才在組織中找到歸屬。"
今年的參賽作品呈現(xiàn)出多個(gè)趨勢(shì)：企業(yè)更重視員工體驗(yàn)設(shè)計(jì)，AI 被引入人才溝通場景，組織文化成為傳播敘事主線，跨部門聯(lián)合打造雇主品牌內(nèi)容的比例顯著提升。越來越多企業(yè)將雇主品牌視為長期建設(shè)的核心資產(chǎn)。
本次大賽新增的"雇主品牌成就獎(jiǎng)"旨在表彰在組織人才戰(zhàn)略中展現(xiàn)卓越實(shí)踐的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。今年包括上海鏈家，北京發(fā)那科，博世中國，綠城中國谷安璐女士，萬豪國際，梅賽德斯-奔馳等團(tuán)隊(duì)獲此榮譽(yù)。
大賽旨在持續(xù)推動(dòng)行業(yè)交流，并計(jì)劃在2026 年全面升級(jí)國際參與機(jī)制，促進(jìn)國內(nèi)外雇主品牌創(chuàng)新的共同發(fā)展。2026年度報(bào)名預(yù)計(jì)于2026年5 月正式開放。
【關(guān)于雇主品牌研究所】
雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）是領(lǐng)先的雇主品牌研究機(jī)構(gòu)，匯聚全球雇主品牌領(lǐng)域的泰斗與人力資源專家，如雇主品牌理念創(chuàng)始人Simon Barrow、雇主品牌之父Richard Mosley等。雇主品牌研究所客戶超過2000家企業(yè)，其中包括超過300多家《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)。雇主品牌研究所的業(yè)務(wù)布局涵蓋五大方向：
第一, 全球旗幟性雇主品牌創(chuàng)意活動(dòng)——雇主品牌創(chuàng)意大賽及創(chuàng)意節(jié)，每年超過1,000家全球領(lǐng)先企業(yè)報(bào)名參加這一盛事。第二，通過領(lǐng)先的技術(shù)提供DEIB全面解決方案，主要包括：多元公平包容大獎(jiǎng)（Belonging Awards）、DEIB體系檢測(cè)、DEIB數(shù)據(jù)與基準(zhǔn)服務(wù)、DEIB測(cè)評(píng)服務(wù)、DEIB文化建設(shè)指導(dǎo)、包容領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展項(xiàng)目與包容領(lǐng)導(dǎo)力專家認(rèn)證、DEIB發(fā)展項(xiàng)目工具定制服務(wù)以及DEI Hyper高級(jí)分析與學(xué)習(xí)系統(tǒng)等八大模塊。作為雇主品牌和多元、公平、包容、歸屬感方面的先鋒，業(yè)已推出《DEI雇主指南》、《全球DEI合規(guī)指南》、《DEI趨勢(shì)展望與實(shí)踐案例》、《雇主品牌高管指南》等多份研究報(bào)告。第三，職場幸福度（Well-being）、環(huán)境健康安全（EHS）相關(guān)的全面解決方案。
另外兩大業(yè)務(wù)線分別為會(huì)員服務(wù)和認(rèn)證，目前有超過400家付費(fèi)企業(yè)會(huì)員，大多是世界500強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)冠軍企業(yè)。雇主品牌研究所還幫助諸多全球領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行ISO30415、ISO30414、ISO45003方面的國際認(rèn)證。
雇主品牌研究所是HRflag與緯思文化的聯(lián)合品牌。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：田從梅
來源：華聲在線
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